阿里巴巴海外增长面临欧洲考验

阿里巴巴海外增长面临欧洲考验

阿里巴巴在中国以外寻找增长机会的行动正变得越来越紧迫。这家市值2230亿美元的电商巨头希望通过其东南亚分支Lazada扩大在欧洲的业务,以抵消国内市场疲软的需求。但由于其在欧洲市场的份额不到5%,加上亚马逊等老牌竞争对手,它可能很难证明这笔投资的合理性。

这家电商巨头预计在截至3月份的季度收入仅为人民币1,990亿元,同比增长6%,创历史新低。研究公司亿品数据估计,阿里巴巴旗舰零售网站天猫 4月份的总交易额同比下降13%。

国内市场放缓给了张勇将目光投向海外的新动力。尽管在2016年收购了总部位于新加坡的Lazada,但国内商业收入仍占其总销售额的67%,而来自海外的收入仅占7%。

然而,Lazada正准备大举进军欧洲,这是一个令人惊讶的选择。阿里巴巴进入该地区已有10多年,旗下的全球速卖通销售来自中国的廉价商品。它的总体业绩表现平平。欧睿信息咨询公司的数据显示,去年该网站在西欧的市场份额仅为4%,远低于亚马逊的20%。在东欧,其5%的市场份额也落后于俄罗斯的Wildberries和波兰的Allegro。

与此同时,东南亚的竞争也在加剧。Lazada于2020年任命了三年内的第三位首席执行官。随着sea旗下的Shopee等竞争对手抢占市场份额,该公司去年第四季度的收入增速从上年同期的三位数放缓至52%。

目前尚不清楚Lazada的欧洲战略将给阿里巴巴带来多大损失。这家子公司最近向母公司发行了价值近4亿美元的新股,但在该地区建立一个物流网络以与亚马逊抗衡可能需要更多资源。今年以来,阿里巴巴的股价下跌了30%,其预期市盈率(市盈率)也创下新低。有鉴于此,投资者有充分理由相信,这笔钱本可以花得更明智。

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